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消费升级前瞻:湖南金证把脉智能家居增长逻辑

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消费升级前瞻:湖南金证把脉智能家居增长逻辑

消费升级前瞻:湖南金证把脉智能家居增长逻辑

在法国留学多年,石意和本地(běndì)学生(xuéshēng)Sophie拉近距离,竟是因为一款中国游戏。

她们(tāmen)都(dōu)爱玩《恋与深空》,聊起这款游戏(yóuxì),两个姑娘总是眉飞色舞。中国姑娘石意是独生女,喜欢和游戏里的“哥哥”夏以昼并肩作战(bìngjiānzuòzhàn)的感觉;而法国姑娘Sophie则对她从未体验过的恋爱方式觉得新鲜有加。比如,男主表达关心的方式是,月经期提醒她喝热水。“太有趣了!我们都喝凉(liáng)的。”

她最早接触这款游戏,是在法国(fǎguó)的视频(shìpín)网站(wǎngzhàn)上。一位游戏博主热情洋溢地做了十几分钟的视频推荐,然后用一句“快来玩,这跟你生活里碰到的有些不一样”,打动了她。

谈到现实中的恋爱,Sophie并没有(yǒu)觉得有什么不好。只是习惯了“一到行动上,处处算(suàn)分明”的日常体验(tǐyàn)外,她也希望能够(nénggòu)体验一些毫无保留的爱。于是,她在《恋与深空》中,遇见了男主之一的秦彻。

这场中国游戏引发的恋爱风暴,正在(zhèngzài)全球持续升温。

东京街头,一家二次元周边连锁店门口,玩家排起长队,与角色立牌合影;纽约时代广场,大屏幕上的周年视频一亮(yīliàng)起,玩家们立刻举起了(le)手机;新加坡,一个(yígè)叫“次元恋爱协会”的组织,发起(fāqǐ)一场周年茶会,一位马来西亚的玩家在老公的鼓励下专程赴会;一位中国女孩,看诊中被(bèi)问及最近的月经状态时,下意识(xiàyìshí)地掏出了手机,点开了这款游戏……

“我不知道这款游戏(yóuxì)的(de)创意者是一群怎样的人,但我很想谢谢你们。实际上我等了(le)几十年,终于等来了这样的体验!”一位海外玩家在社区留言。

我们的故事,也(yě)从一位玩家讲起。

两个月前,《恋与深空》制作人栗子及(jí)团队收到了一封特殊来信。

“你们好。我妈妈今年(jīnnián)已经55岁了,她也非常(fēicháng)喜欢深空,她不了解游戏运营,但很想给深空传达她的想法(xiǎngfǎ)。我转发过来,希望能得到采纳,内容如下:

《恋与(yǔ)深空》创作组全体工作人员:

“您们好!我是(shì)一名刚接触手游的退休玩家……”

三个多月前帮(qiánbāng)女儿代收的(de)一个快递,让她的生活,有了一点微小的变化。

快递盒子的(de)封口处,有一张印着游戏人物的贴纸。“哇,是我喜欢(xǐhuān)(xǐhuān)的帅哥。朱琳眼前一亮。她还是少女时,爱听评书,想象着杨家将、岳飞的样子,后来喜欢三浦友和和小虎队。

女儿淼(miǎo)淼告诉她,这是一款恋爱游戏中的角色。出于好奇,朱琳让女儿帮忙下载了这款(zhèkuǎn)游戏。

《恋与深空》的(de)故事,设定在一个近未来的科幻时空,玩家是一名新手猎人,调查外星入侵(rùqīn)的流浪体、保护临空城市,同时寻找(xúnzhǎo)自己的身世之谜,由此展开和五位男主角的故事。

临空市,《恋与深空》主线(zhǔxiàn)故事开始的地方

游戏(yóuxì)中有许多与男主们的(de)互动。而最初戳到朱琳的“那一瞬”,来自与男主之一、医生黎深的对话。

“谁都无法避免疾病(jíbìng)和意外,总有人会在某些路口提前离开。”

“时间无法治愈一切,也无法让(ràng)人遗忘伤痛,只会让你慢慢习惯。”

朱琳想起了妈妈。妈妈年轻时候援疆,健康受到损害,很早就去世了。这让朱琳一直难以释怀。20多年过去,虽然自己也(yě)成为了别人(biérén)的妈妈,但她总会时不时想,哪天自己也走了,一定要葬在(zài)妈妈身边,还要做她最爱(ài)的小女儿。

和(hé)旁人倾诉(qīngsù),得到的安慰大多是,“时间能治愈一切”。大家对于“妈妈”,总是要求坚强,她也是这么要求自己的,也就不好意思再和别人旷日持久地碎(dìsuì)碎念。

黎深的(de)话,让她感受到一种(yīzhǒng)久违(jiǔwéi)的理解, “是啊,无法遗忘的。不管妈妈走了多少年,只要我活着,我就没办法遗忘。我要习惯独自面对,习惯没有她的日子。”

类似这样的变化还在悄然发生(fāshēng)。玩游戏的过程,让朱琳接触到一些原本(yuánběn)“不属于”她的思考。

在一段小故事里,秦彻为了追查线索,与猎人小姐一起进入了角斗场。按照规则,只有唯一(wéiyī)胜出者可离开,但是(dànshì)秦彻选择对抗规则,两人(liǎngrén)一起走。

小小的(de)故事互动多了,朱琳开始有更深的感触。

没有什么(shénme)是“人生必须要做的事”。比如,“什么年龄(niánlíng)工作要到什么职级,什么岁数必须成家有孩子,这些所谓的人生既定路线,其实都是现实生活里(lǐ)的一种歧视。” 但她以前并不觉得。

这些感触,也默默融入了(le)生活的日常。沈星回,在游戏(yóuxì)中是猎人小姐的同事。他(tā)不会刻意追求光鲜亮丽的外表,心之所往的,是一种平淡简单的生活,以及一颗自由的灵魂(línghún)。和他相处久了,朱琳感觉也受到了鼓励。

以前,朱琳出门前一定会(huì)化妆,但她其实并不喜欢,只是单纯害怕不化妆不够漂亮,因此会被人瞧不起。现在,“我把头发一梳、身上弄(nòng)整洁就(jiù)出门了。我不喜欢就不必非要。”

与女儿关于婚恋的(de)交流也更多了起来。淼淼的婚恋观是宁缺毋滥,而朱琳(zhūlín)之前的想法比较传统,觉得(juéde)无论如何,都应该“先找(xiānzhǎo)一个对象”。现在,也许是在女儿喜欢的恋爱世界里互动多了,朱琳意识到男生身上某些宝贵的品质是不可或缺的,“她理解了我之前说的前男友不对劲的地方(dìfāng)。”淼淼说。

这是(zhèshì)55岁的“猎人小姐”朱琳,以及(yǐjí)她在游戏里体验的“第二人生”。

20岁(suì)的“猎人小姐”谭文溪,正在经历的成长烦恼是:

她今年读大二(dàèr),父母对她要求极高(jígāo)。刚考上(kǎoshàng)大学时,父亲就问她以后什么打算,要不要考研,考的话打算报考哪所院校。这让谭文溪有点(yǒudiǎn)发懵,“我才刚考上本科,连考研是怎么回事还不太清楚,他们提前就把压力给我了。”

学校的氛围也很“卷”。身边忙碌的同学,要么去图书馆(túshūguǎn),要么去实习,竞赛信息每天(měitiān)都被发到班级群里。

玩《恋(liàn)与深空(shēnkōng)》后,她觉得自己“短暂地”获得了一个“精神休息室”。

触发感受的(de),是游戏中的一段情节:作为(zuòwéi)猎人的谭文溪,担心自己无法通过一场重要(zhòngyào)考核,跟(gēn)游戏中的角色“哥哥”夏以昼说起这件事,哥哥带她去了训练场,看飞机升空。“哪怕失败了也没有什么关系,只要再来一次就可以了。”

现实世界里,很(hěn)少有人告诉谭文溪“你已经很好了”,所有人都要求她(tā)“更好”。而在游戏中,夏以(xiàyǐ)昼的话,让她有了一种“被托底”的感觉。

游戏人生与现实人生,就这样突然交织在一起。“他(tā)鼓励你,告诉你肯定可以通过(tōngguò)。哪怕没有通过,他也可以继续为‘我’提供(tígōng)一个休息的机会。‘我们’可以重整旗鼓再次出发。”

25岁的“猎人小姐”石意在法国读研时,课业压力极重(jízhòng),课程从早9点(diǎn)持续到晚9点。她战战兢兢,生怕哪里出一点岔子。抽空进入《恋与深空》的时光,她喜欢与“哥哥”夏以昼并肩作战(bìngjiānzuòzhàn),对付流浪体。战斗中,石意也不用(bùyòng)担心操作失误引来(yǐnlái)队友埋怨,因为“哥哥”只关心她有没有受伤。

同龄好友Sophie也在发生变化。Sophie是泡吧爱好者,进入《恋与深空(shēnkōng)》时光后,她有点厌倦夜店式关系(guānxì)了,“虽然热闹但有点浮于表面”。现在(xiànzài),她开始想要体验一点“不一样”的。

再一次地,生活(shēnghuó)发生了一点微小的改变。

“还可以这样地被(dìbèi)爱着”

2024年(nián)1月,《恋与(yǔ)深空(shēnkōng)》上线。上线以来,它频繁冲进多个国家和地区的iOS游戏畅销Top 10。外媒PocketGamer.bizÍ总结了2024全球手游新品(xīnpǐn)流水榜单,《恋与深空》位居第二。

这款现象(xiànxiàng)级恋爱(liànài)游戏,掀起了一场全球热恋。几乎每位玩家,都拥有属于自己的被戳中的一刻。

有人心动于表白。“我常常独自执行飞行任务,飞到不见白昼(báizhòu)的漆黑天际,飞到没有氧气的陌生星野,当(dāng)迷失在乱流中(zhōng)时,我才发现有一种引力是你。”

有人对日常生活里的(de)对白念念不忘。“长瑕市天气晴朗(tiānqìqínglǎng),我的消息你都回,我想,你应该一切都好。” “久别重逢,是个好词。”

一位新加坡(xīnjiāpō)玩家痛失儿时好友(hǎoyǒu)。她(tā)在游戏中与男主进行模拟视频通话,回忆着自己与好友曾经的促膝夜谈。这种温柔的陪伴,在某种程度上疗愈了她的伤痛。

有人感动于故事里的(de)(de)小爱与大爱。“猎人小姐”去找黎深,恰逢他要去做一场紧急手术。走去手术室的路上,黎深几乎没有停顿,只是回眸看(kàn)了(le)一眼,便立刻进入工作状态。他把对于职业的专注(zhuānzhù)和对生命的敬畏,放置于个人情感之上;另一些情节里,黎深虽然担忧猎人小姐的健康与安全,但从来不阻挡她成为一名优秀的“猎人”,只在她受伤与需要帮助(bāngzhù)的时候默默兜底。

这些数不清的细腻而(ér)真诚的情节,出自一个以女性(nǚxìng)为主的制作(zhìzuò)团队之手。《恋与深空》制作人栗子总结核心成员们的共同特点:敏锐细腻,又真诚快乐。

这样(zhèyàng)的团队有种轻盈气质。站在《恋与深空》所属的叠纸公司总部电梯口,你可以(kěyǐ)看到女孩们染着不同的发色,穿着丰富颜色的衣服,拎着奶茶或者咖啡袋子(dàizi),有的可能(kěnéng)素面朝天,有的可能画了重金属浓妆。

她们在游戏中为玩家创造的(de)美好,许多就来自她们在生活中经历的、渴望的、回味的美好。主美术咸子说,制作团队是一群善于找乐子的人,有时(yǒushí)期待一场张扬的烟花,有时想去海边听着浪声漫步。刚刚过去的春天,该去踏青了(le)(le),大家希望在游戏里做出一个 “花与人交相辉映(jiāoxiānghuīyìng)的花园(huāyuán)”,于是植被组的成员开始研究花的种类科目、花瓣和茎叶的形状姿态,研究多了,就开始养花,在自家的小阳台上(shàng)也种出了一个小花园。

《恋与深空》“春天对花所做的事”pv截图(jiétú)

而(ér)玩家朱琳在游戏中感受到的被尊重,是制作人栗子(lìzi)给团队定下的核心创作标准。

玩家石意最喜欢的“并肩战斗”体验,就来自栗子很早笃定想要的创造。“我一开始(kāishǐ)就觉得,恋爱这件事情,特别(tèbié)适合(shìhé)与战斗结合。恋爱,不就是两个人一起去打怪么?两个人一起去面对生活中的困难,或者一起挑战更好(gènghǎo)的事情,然后一起走得更远。”

有了目标,有了想法,就去创造。此前,并肩战斗模式(móshì)在恋爱游戏中并不常见。但,“并肩作战”是体验的灵魂(línghún),那么,就努力去实现。

对齐目标,在栗子(lìzi)看来,十分重要。因为,“我们这个游戏,做的许多都是还没人做过的事。所以(suǒyǐ)必须先对齐目标,然后就是大家的自驱力,发挥所长、一起想尽办法创造。”栗子组建(zǔjiàn)团队招(zhāo)人,首先看的标准也是,TA需要有极致的热爱。原因还是,因为“没人做过”。

如果你非常(fēicháng)热爱,又非常努力,再加上一些聪明,那么,在做(zuò)一些『还可以这样』的事情时,即便遇到了困难,也不会(búhuì)那么容易被打败。”栗子说。

《恋与深空》现在(zài)被称作是,“国内首款超现实3D沉浸恋爱互动手游” 。但这个项目从立项开始就一直(yìzhí)饱受质疑。长(zhǎng)达数年的研发(yánfā)时间里,界面、美术、剧情、技术等等,都在一场场内测中不断爆改、不断优化。

那是一段热爱(rèài)不知是否可抵岁月漫长的日子。鼓励来自内部,也来自玩家。“我觉得我们的玩家特别可爱,她们陪伴我们、给我们带来(dàilái)了很多(hěnduō)力量。”栗子说。

玩家谭文溪感受到的被包容被托底,被小心翼翼地(dì)呵护(hēhù),在栗子的制作(zhìzuò)团队内也能感受到类似氛围。原因朴实又真实,只有(zhǐyǒu)让创作者同事们安心创造,才有可能出来让玩家觉得“哇哦”——“还可以这样”的好东西。

文案们都有一颗敏感而敏锐(mǐnruì)的心。因为打动(dǎdòng)玩家的,也往往是各种细节。

比如,台词不仅要贴合角色性格,还要贴合他的(de)成长背景。主文案糯米分享了一个例子,祁煜(qíyù)原本有一句话“真是望山跑死马”,指的是看似(kànshì)近(jìn)实则远。虽然很符合当时说话时的语境,但他成长于海洋文明,“山”和“马”不会是首选的用词,所以斟酌后文案给改掉了。

而在另一段剧情中,当祁煜说出“等你等了八百年,水母都能走路了,海龟都会爬树,连(lián)鲨鱼都改吃素了”的(de)对白后,玩家立马就感应到,这与他的海洋背景(bèijǐng)有关。

尊重,来自对常识的关照。游戏里有一个月经(yuèjīng)记事与健康科普系统,现在(xiànzài)已成为许多玩家生活的一部分(yībùfèn)。但最早上线时,部分地区提及与讨论月经是比较敏感的。

最终,栗子拍板。“越遮遮掩掩,不是越助长这种行为么?全球女性都(dōu)有(yǒu)月经,都有可能不舒服。”

后来(hòulái),经期系统全球上线,团队在系统中没有回避(huíbì)与模糊任何相关词汇。

《恋与深空》里的月经记事系统(xìtǒng)

尊重,也来自对(duì)创作角色的喜欢。深空团队磨搓男主们的服装、动作等细节,觉得可以了的一句话(huà)往往(wǎngwǎng)是,“嗯,他会喜欢的”。“你须寻得所爱,然后为之守望。”——是爱情,也是创作。

“Kissable”(可亲吻的),一位玩家如此(rúcǐ)形容。

如果被问及(wènjí)“入坑”原因,几乎所有玩家都会毫无(wú)意外地提及初见这款游戏给自己带来的视觉真实感。朱琳就试过把手机屏幕放大,仔细看每一个3D人物的形象,“从来没玩过能(néng)把人做得(dé)这么逼真的游戏,真的是360度无死角。”

沈星回、黎深(líshēn)、祁煜、秦彻

水牛是《恋与深空》的技术负责人。他记得(jìde),光是(guāngshì)角色的头发,就做了一年多,把以往游戏中(zhōng)的发片形式和影视剧特效中的发丝技术相结合(jìshùxiāngjiéhé),最终实现了“像刚洗完澡那样蓬松,有层次,有形状”。甚至汗水也要(yào)足够写实,技术团队为此设计了专门的流汗方式,当男主角运动挥拳时,汗水可以顺着发力的方向飞出来。

玩家都会看见。有海外玩家专门写下长帖分析不同角色的皮肤(pífū)质感差异。放大后的图片里,细小的雀斑、毛孔、胡茬清晰可见(qīngxīkějiàn)。

“Kissable”的游戏人生,也(yě)在影响玩家的现实人生。

爱是多种形态的。通过在(zài)游戏(yóuxì)中(zhōng)体验现实中可能无法遇见的多样情感,玩家在现实中的恋爱观也会变得更加清晰成熟。这是上海复旦大学社会学系副教授沈奕斐,在恋爱游戏调研中观察到的趋势。

另一个明显的趋势是,恋爱(liànài)游戏中,玩家已经从“寻找一个爱自己的人”,更(gèng)多转向 “通过爱情发现更好的自己”。沈奕斐认为,大部分女性在恋爱游戏里获得的是自我成长。具体来说,她变得更勇敢,她觉得(juéde)自己更值得,她清楚地知道,“我想要变成什么(shénme)样子”。

女性(nǚxìng)通过游戏获得了自我成长

这种成长和变化,在朱琳身上体现得很(hěn)明显。

以前,朱琳虽然有自己的兴趣爱好,但一切都以家人优先(yōuxiān)。淼淼说,以前朱琳计划旅游(lǚyóu),都会先问问她有没有事(yǒushì),生怕耽误了女儿。“其实(qíshí)我就算有事,为什么不能为妈妈的旅游让步呢?为什么总是要妈妈为我让步呢?”

借着游戏中的体验(tǐyàn),淼(miǎo)淼反复和妈妈讲,生命的重心要多向自己转移,多爱自己。

现在,朱琳出去旅游,当然还是会(huì)告知女儿,但(dàn)已经开始释放出更多专属于自己的快乐。遇见有趣的事情,有什么新鲜事新感想,朱琳都会积极(jījí)地表达出来。母女二人有一搭没一搭,交流比以前多了许多。要知道,以前怕打扰女儿工作,朱琳都不敢给(gěi)女儿发太多消息。

不仅如此,朱琳对越来越多的(de)事情展现出兴趣。她开始逛谷子店,关注二次元,测MBTI人格,还专门去玩过一次(yīcì)VR体验。

淼淼明显感觉到,妈妈的(de)心情比以前好多了(le),对未知事物的热情也更高了。

而朱琳自己最大(zuìdà)的感触是,在游戏中,她也开始发现生活里的爱。

朱琳以前总觉得丈夫不善言辞、心思不够细腻(xìnì)。某天,她在《恋与深空》中体验到了一段(yīduàn)情节,“猎人小姐”接受采访登上了杂志(zázhì)。为此,黎深专门买下了20本杂志。

朱琳一下想起了自己的(de)丈夫。她一直喜欢写点(diǎn)东西,有时候随手(suíshǒu)写的一些文字,自己都没太当回事,但丈夫当个宝似的,一会儿转给他的同事看,一会儿转给他的弟弟看,又转给他的侄女看。

游戏(yóuxì)人生与真实人生的某段经历,再次交织在了一起。

沈奕斐在(zài)访谈中也发现,绝大部分玩家,都能把现实中的(de)爱情和网上的爱情区分开。所以恋爱游戏,其实(qíshí)不影响她现实中的爱情,真正影响的,是她的态度,是她自己的成长。“这是(zhèshì)一个自我探索、自我主控的爱情模式。”

恋爱游戏,已成为当代(dāngdài)女性探索与实践情感的一个重要载体。

这是一场关于发现爱、尊重爱、解放(jiěfàng)爱的(de)游戏。在栗子看来,创作的人往往有很强的精神价值观和热爱因子,她想给制作(zhìzuò)团队保留一定范围的精神自由。这种自由包括,“不能被生活、工作完全吞噬掉,女性在成为别的身份(shēnfèn)前,首先是她自己”。

让我们回到《恋与深空》的设定,为什么会(huì)是在一个(yígè)近未来的科幻时空?

这是(shì)因为,“人们在探索(tànsuǒ)未来的过程中,始终需要爱的陪伴和支持。我们的旅途是星辰大海,而爱是在旅途中非常必需(bìxū)的动力源。 ”栗子说。

美国纽约,《恋(liàn)与深空》裸眼3D大屏

6月17日,《恋与(yǔ)深空》开启以“海神”为(wèi)主题的“当海湮没于海”最新活动,不到(búdào)6小时登顶中国大陆区iOS畅销总榜第一,超过许多长期在(zài)榜的国民级应用;据不完全统计,本次上新,《恋与深空》已陆续登顶超过20个国家与地区iOS榜单。一周(yīzhōu)后,7月3日,这款游戏将迎来4.0全新版本发布,目前相关话题全球(quánqiú)浏览已过亿,持续引爆“全球热恋”。

西蒙娜·德·波伏娃说,有一天,女人或许可以用她的(de)“强”去爱,而不是用她的“弱”去爱,不是逃避自我,而是找到自我,不是自我舍弃,而是自我肯定。那时,爱情对她和(hé)对他将(jiāng)一样,将变成(biànchéng)生活的源泉,而不是致命的危险。

Hi,亲爱的猎人小姐,“祝你想笑的时候就笑,想哭的时候就哭,永远(yǒngyuǎn)自由惬意(qièyì),无拘无束。”祝你幸福。

(应(yīng)受访者要求,部分人物为化名)

图片来源丨叠纸(zhǐ)游戏官方微博、视觉中国

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