“苏超”出圈记·符号解码㉛｜“宠粉大礼包”：一颗足球踢出文体旅融合“链式反应”

5月10日揭幕的2025年江苏省城市(chéngshì)足球联赛，以“一城一主场”的全民狂欢模式，仅用(jǐnyòng)三轮赛事便席卷全网，成为今夏现象级体育IP。这场以城市荣誉为名的绿茵对决，不仅让各种地域梗火遍(huǒbiàn)社交平台，更(gèng)催生出一场文旅市场的“留量”战。 时间拨回6月14日，苏超第四轮比赛(bǐsài)首回合较量在淮安(huáiān)队与南京队之间展开，26018名球迷涌入淮安奥体中心观赛(guānsài)，刷新了联赛开赛以来上座纪录，通过央视频观看比赛的人数超过400万。 一场(yīchǎng)足球带来的(de)热情并不止步于绿茵场内。据统计(jùtǒngjì)，6月13日至15日淮安市共接待游客(yóukè)49.71万人，同比增长45.78%。6月14日，全市21家重点商贸流通企业实现销售额3600万元。这场苏超带来的“宠粉经济学”实力(shílì)证明：一颗足球，足以踢出文体旅融合的“链式反应”。 解码(jiěmǎ)“宠粉经济学”，淮安如何出招？以赛(yǐsài)为媒，淮安借势打出政策叠加、活动引领、场景创新“组合拳”，通过策划专题旅游产品，推出(tuīchū)便民惠民举措等，以优质文旅(wénlǚ)供给激发群众参与热情，将球迷变成游客。 “没抢到球票，但是薅到了西(xī)游乐园免费门票的(de)福利！这次我们打算(dǎsuàn)多留几天，打卡漕运博物馆、里运河文化长廊等景点。”来自南京的应届大学毕业(bìyè)生崔慧和朋友们将毕业旅行第一站设定在了淮安。统计显示，在赛事期间，西游乐园中外地(wàidì)游客占比超过80%，单日客流达3万人次，较平日增长近三倍。 赛事期间，淮安对外推出“吃住行游购娱”全覆盖的(de)“宠粉(chǒngfěn)大礼包”。门票免费(miǎnfèi)政策成为最强引流武器。目前，在淮安球队对南京、连云港球队的两场(liǎngchǎng)赛事期间，南京和连云港市民皆可免费游玩淮安西游乐园——每日(měirì)限量1万张门票，龙宫海洋世界、方特东方欲晓每日也开放5000个免票名额。对观赛球迷，福利更为丰厚：一张(yīzhāng)球赛票根，可以免费畅游淮安漕运博物馆、淮安府署等16家收费景区(jǐngqū)，覆盖吴承恩故居、漕运博物馆等淮安文化地标。 要(yào)“流量”，更要“留量”。赛场外，这座“运河之都”的城市(chéngshì)温情处处可见：中石油、中石化等加油站提供包括免费洗车、加油打折在内的三项贴心服务，为赛事(sàishì)出行增添便利(biànlì)与实惠。14家酒店推出“凭(píng)赛事凭证享住宿优惠、赠特色纪念品”等活动(huódòng)，提升宾客赛事之旅体验感。34家品牌(pǐnpái)餐饮门店火热开启“凭‘苏超’享专属优惠或赠好礼”等活动，点燃城市烟火气。10家大型商业综合体打造沉浸式氛围(fēnwéi)，组织直播观赛、凭票根打折及免费领礼等丰富活动，聚拢消费人气。23家淮安老字号携手推出诚意打折优惠，让市民(shìmín)游客同步感受赛事活力与城市文化底蕴…… “我们带了两吨龙虾，不到一个小时(xiǎoshí)全卖完了，陆续(lùxù)补货三次又卖完了，真没想到‘足球+小龙虾(xiǎolóngxiā)’能迸发出(bèngfāchū)这样的效果。”盱眙某龙虾馆负责人龚灿说。借势第二十五届龙虾节，盱眙打造“苏超+龙虾+演出”夏夜消费模式，以足球之名赴一场龙虾之约，观赛球迷(qiúmí)既可以享受龙虾宴七折购票(gòupiào)，还能免费“玩转”盱眙多个A级旅游景区，让周末快乐翻倍。诚意满满的福利包，让盱眙成为不少外地(wàidì)球迷停留淮安的第二站。 “我们看完苏超后顺道来吃小龙虾(lóngxiā)享受九折(jiǔzhé)优惠，还能免费逛一逛第一山、明祖陵，这个周末太超值了。”南京自驾游(zìjiàyóu)游客李娟丽(lǐjuānlì)说。在盱眙为期三天的欢乐龙虾宴上，超万名食客剥完103吨小龙虾，3万张演出门票(ménpiào)一抢而空。消费场景创新永无止境，当地方特产与赛事IP碰撞，点燃了文旅市场的澎湃活力。 “瞬时流量(liúliàng)”到(dào)“过夜经济”的转化是关键一跃。“宠粉大礼包”背后指向的，正是文旅市场的“生态重构”：通过联动消费券、景区门票、食宿优惠等形成闭环，延长了球迷和游客在淮安的停留时间，刺激了住宿、交通等更多领域(lǐngyù)消费，使(shǐ)游客从“赛场停留2小时”延伸为“城市体验48小时”。淮安用行动证明，文旅融合(rónghé)不仅是简单的资源叠加(diéjiā)，更是用一座城的真诚，换游客多留一晚的信任。 绿茵场终会归于寂静(jìjìng)，但由足球赛事点燃的消费热情与对“运河之都”淮安的文化认同，已沉淀为(wèi)这座城市最生动的文旅资产。 淮安市文旅局、盱眙县委宣传部(xuānchuánbù)供图